La Habana, mayo (Especial de SEMlac).- Emprender no es solo pensar en las ventas o el crecimiento econ贸mico de un negocio. Es tambi茅n visibilizar lo que se hace, conectar proyectos y construir alianzas entre mujeres que apuestan por emprendimientos m谩s sostenibles, innovadores y socialmente responsables.
Fue esa convicci贸n la que defendi贸 el proyecto "Apoyo en la formaci贸n y promoci贸n del emprendimiento femenino y las pol铆ticas inclusivas en el sector privado cubano", coordinado por la Red Cubana de Mujeres Emprendedoras (RCME), con el apoyo de la Embajada del Reino Unido en Cuba.
Tres talleres presenciales, cinco sesiones de mentor铆as personalizadas y una campa帽a de comunicaci贸n transversal conformaron la columna vertebral de un proyecto que se extendi贸 en La Habana durante tres meses y que deja, entre sus resultados, cinco procesos de formalizaci贸n completados, tres m谩s en curso, registros de marcas en desarrollo, perfiles digitales optimizados y modelos de negocio redise帽ados.
Yadira Rachel Vargas, fundadora de Rizo Libre y una de las coordinadoras del proyecto, present贸 los resultados con la convicci贸n de quien sabe que las cifras solo cuentan una parte de la historia.
Record贸 que la iniciativa alcanz贸 a mujeres de municipios perif茅ricos de la ciudad, como Habana del Este, Marianao, La Lisa, Diez de Octubre y Arroyo Naranjo, con la apuesta de cerrar las brechas territoriales que concentran recursos y oportunidades en zonas como el Vedado y la Habana Vieja.
Las 30 beneficiarias tienen en su mayor铆a entre 31 y 50 a帽os, aunque tambi茅n participaron emprendedoras menores de 30 y mayores de 60. El 36 por ciento son mujeres negras y el 20 por ciento, mulatas, una desagregaci贸n intencional que reconoce los ejes interseccionales de discriminaci贸n que el proyecto busc贸 atender.
La campa帽a de comunicaci贸n logr贸 extender el alcance del proyecto m谩s all谩 de La Habana, conectar con mujeres de Villa Clara, Santiago de Cuba y otras provincias, destac贸 Vargas. La iniciativa recibi贸 adem谩s el reconocimiento del Instituto Nacional de Investigaciones Econ贸micas, una de las instituciones acad茅micas que acompa帽贸 el proceso.
Katia P茅rez, jurista y coordinadora general de la RCME, reconoci贸 la importancia para la red de haber gestionado, por primera vez, un proyecto de esta envergadura, aun en medio de las m煤ltiples dificultades que atraviesa la naci贸n caribe帽a, marcada por una profunda crisis econ贸mica y energ茅tica.
"Estamos satisfechas de los resultados que, adem谩s, vamos a seguir cosechando, porque algunos de los objetivos no se ven inmediatamente, sino a mediano y largo plazo", expres贸.
Herramientas que cambian vidas
El testimonio de las propias emprendedoras mostr贸 la relevancia de poder contar con espacios de formaci贸n y transferencia de herramientas y conocimientos.
Para Aynedri Alba D铆az, estilista y fundadora de Ay Mam谩 In茅s, la mentor铆a sobre modelos de negocio que recibi贸 como parte del proyecto signific贸 un punto de inflexi贸n.
"Si no s茅 comunicar mi propuesta de valor, c贸mo la puedo transmitir a mis colaboradoras, c贸mo van a trabajar en funci贸n de ella", reflexion贸. A partir de ese aprendizaje, convoc贸 a su equipo, defini贸 la identidad de su emprendimiento y comenz贸 a ver resultados.
"Sent铆 m谩s compromiso de parte de ellas, m谩s sentido de pertenencia", dijo. En las alianzas identific贸 adem谩s un camino que antes no se hab铆a permitido explorar, por estar siempre concentrada en atender la agenda del sal贸n. "Las alianzas abren otras puertas y pueden llevarte a otro nivel", sostuvo.
Leanne Rizo Gonz谩lez, cuyo emprendimiento de moda sostenible lleva apenas ocho meses de vida, lleg贸 al proyecto sin experiencia formal y se va con una estrategia. "He decidido cambiar mi forma de comunicar: dejar茅 de presentar solo productos y empezar茅 a conectar desde la emoci贸n, contando historias reales detr谩s de cada prenda", explic贸.
Su objetivo es diferenciarse en un mercado habanero saturado de tiendas de ropa de segunda mano. "No quiero ser una tienda m谩s, sino la que marque ese diferenciador", dijo.
Para Yamil茅 del Carmen Luguera, fundadora de La Rocalla -un proyecto que ella define como "una forma de vida"-, los talleres aclararon muchas dudas. "Hab铆a temas que no sab铆a c贸mo manejar y aqu铆 encontr茅 el camino", cont贸.
Luguera es especialista del Centro Nacional de 脕reas Protegidas, trabajo al que dedica la mayor parte de su tiempo, mientras que en el patio familiar preserva flora y fauna local, realiza educaci贸n ambiental y produce para el autoconsumo. Lo que vende es el excedente. "La comercializaci贸n es un plus, no el centro de La Rocalla", aclar贸.
Con esa identidad bien definida, lleg贸 al proyecto y, con m谩s herramientas para sostenerla, se va. Uno de sus logros concretos fue la creaci贸n de un canal de WhatsApp donde comparte no solo los productos de La Rocalla, sino tambi茅n las fotos y videos de sus expediciones por el pa铆s y abre espacio a otras emprendedoras que quieran sumarse.
"No me preocupa la competencia. Si ese grupo le sirve a las dem谩s tambi茅n para visibilizarse, felicidades", afirm贸.
Raquel Hern谩ndez, creadora y coordinadora nacional del proyecto sociocultural Necesitamos de tu sonrisa, que trabaja con personas con capacidades especiales, subray贸 el impacto de los aprendizajes sobre comunicaci贸n digital.
"La comunicaci贸n es muy importante en el trabajo de concientizaci贸n e inclusi贸n que hacemos. Mientras mejor lo comuniquemos, este mensaje llegar谩 a m谩s personas", asegur贸.
Tambi茅n descubri贸 el valor de documentar los procesos, no solo los resultados; mostrar "el trabajo invisible que antecede a la alegr铆a visible", dijo.
Raima Justiz N谩poles, estilista especializada en cabello afro rizado, recibi贸 su mentor铆a de marca de la mano de Petra Consultor铆a. El trabajo le permiti贸 unificar su comunicaci贸n y visualidad, y llegar a una conclusi贸n que hoy gu铆a sus decisiones.
"Me llevo una visi贸n m谩s clara y estructurada de hacia d贸nde quiero ir, y a partir de ah铆 poder tomar acciones m谩s conscientes y enfocadas", sostuvo.
No somos competencia, somos competentes
Detr谩s de cada emprendimiento hay siempre una historia que lo antecede y le da sentido, record贸 Deyni Terry Abreu, fundadora de Barbara's Power, la primera marca de ropa afro de Cuba, con una d茅cada como marca y cerca de 15 a帽os como proceso creativo.
A veces esa historia tiene d茅cadas, comienza en las manos de una madre que cos铆a de manera emp铆rica en un pueblo de Camag眉ey y nunca supo monetizar lo que hac铆a, comparti贸 la emprendedora.
"Con mi mam谩 aprend铆 lo que era el trabajo comunitario, aunque todav铆a no sab铆a que se llamaba as铆", record贸 Terry Abreu, quien, tras la muerte de su madre en 2014, decidi贸 abrir la marca con su nombre, B谩rbara, como acto de memoria y reparaci贸n.
Desde entonces, Barbara's Power ha participado en ocho pasarelas internacionales y cre贸 desde Cuba la Semana Hispana de la Moda, un evento de alcance internacional. Terry comparti贸 su historia no como relato de 茅xito individual, sino como llamado a la acci贸n colectiva.
"No piensen que tienen poco tiempo o que no saben suficiente. Yo aprend铆 mirando c贸mo lo hac铆an los dem谩s. Nosotras no somos competencia, somos competentes. Si piensas en que la otra es la competencia, tampoco lo logras", afirm贸.
Esa certeza es, quiz谩s, el resultado m谩s dif铆cil de medir y el m谩s duradero de un proyecto que apuesta por multiplicarse en cada emprendedora que sale con herramientas, redes y la convicci贸n de que no emprende sola.
Como parte de los resultados de la iniciativa, la RCME pondr谩 a disposici贸n de emprendedoras el manual "Conecta, crece, cuida: kit pr谩ctico para emprendedoras cubanas", que re煤ne nueve herramientas distribuidas en tres m贸dulos: comunicaci贸n con enfoque de g茅nero y derechos; alianzas y redes para el desarrollo; y prevenci贸n de violencias de g茅nero en el emprendimiento, con orientaciones sobre c贸mo identificarlas, prevenirlas y actuar cuando una clienta o colaboradora las enfrenta.
El encuentro de cierre tuvo lugar el 6 de mayo en la emblem谩tica Quinta de los Molinos de La Habana, donde las emprendedoras beneficiarias de la iniciativa se reunieron para compartir resultados, aprendizajes y emociones vividas en un proceso que, para muchas, signific贸 un antes y un despu茅s.
Estuvieron presentes en la jornada Claire Caruth, Segunda Secretaria de Temas Pol铆ticos, Econ贸micos y de proyectos de la sede consular brit谩nica, y Massiel Matos, Oficial de Econom铆a, Becas Chevening y Proyectos de esa misma embajada.
