Querétaro, 2 de septiembre de 2025. – La Secretaría de Turismo estatal impulsa la consolidación de la nueva marca ciudad "Querétaro La Capital" con el eslogan "La Capital de la Innovación", estrategia que busca fortalecer la identidad del destino y generar mayor lealtad entre visitantes nacionales e internacionales.
La iniciativa fue presentada durante un summit especializado realizado la semana pasada.
Mariana Ortiz Cabrera, titular de la dependencia, explicó que la marca ya es visible en espectaculares, pantallas digitales y redes sociales como parte de una campaña integral de posicionamiento.
"Estamos haciendo mucho énfasis en consolidar la marca, en que se dé a conocer, porque sabemos que una marca genera lealtad y también una identidad de lo que es Querétaro", afirmó la funcionaria.
Estrategia de identidad territorial
La nueva marca busca trascender el simple cambio de imagen para convertirse en un reflejo de los valores queretanos. "No solamente es por cambiar la marca sino para hacer referencia a nuestros valores y que la ciudadanía también la tome, porque al final eso va a ser lo que nos represente en otros lugares como Querétaro capital", detalló Ortiz Cabrera.
El concepto "La Capital de la Innovación" responde al posicionamiento que ha logrado Querétaro en sectores como el aeroespacial, automotriz y tecnológico, complementando su reconocida riqueza histórica y cultural.
Esta dualidad entre tradición e innovación constituye el eje central de la propuesta de marca que busca diferenciarse en el competitivo mercado turístico nacional.
Summit de consolidación marca el inicio
El summit realizado la semana pasada reunió a diversos actores del sector turístico y empresarial para alinear esfuerzos en torno a la nueva identidad.
Aunque organizado por la Secretaría de Turismo, el evento contó con participación multisectorial que evidencia el interés por crear una marca ciudad integral, no limitada exclusivamente al ámbito turístico.
La funcionaria enfatizó que el proceso requiere que "nosotros tenemos que identificarnos con la marca", señalando la importancia del apropiamiento local como factor clave para el éxito de la estrategia. La marca debe ser adoptada primero por los queretanos antes de proyectarse hacia otros mercados.
Proyección nacional como prioridad
La campaña de posicionamiento prioriza la difusión en otras entidades de la República Mexicana, considerando que el 85% del turismo que recibe Querétaro proviene del mercado nacional. "Le estamos proyectando para que más gente la conozca, sobre todo en otras partes de la República, porque eso es lo que identifica Querétaro ciudad como tal", indicó Ortiz Cabrera.
La presencia en medios tradicionales y digitales forma parte de lo que la Secretaría denomina una "promoción 360", aunque reconocen no contar aún con métricas específicas sobre el impacto de cada canal.
Los espectaculares colocados en ciudades estratégicas complementan la estrategia digital que busca alcanzar a públicos más jóvenes y tecnológicamente activos.
Contexto y valores como diferenciadores
Al ser cuestionada sobre las acciones específicas más allá de la difusión visual, la secretaria explicó que existe "todo un contexto" detrás de la marca.
La estrategia no se limita a la colocación de logotipos, sino que busca comunicar los atributos que distinguen a Querétaro: innovación, patrimonio, calidad de vida y desarrollo económico.
La marca "Querétaro La Capital" pretende consolidar al destino como referente de modernidad sin perder su esencia histórica. Este equilibrio resulta fundamental para atraer tanto al turismo de negocios como al cultural, los dos pilares que sostienen la actividad turística local.
La implementación gradual permitirá evaluar la recepción y realizar ajustes necesarios para maximizar el impacto en la percepción del destino tanto a nivel nacional como internacional.
Funcionarios estatales y municipales conviven con el gremio de voceadores sanjuanenses la mañana de este 2 de febrero. 
Roberto Cabrera Valencia, presidente municipal de San Juan del Río, comparte tamales con voceadores en avenida Juárez. 
La campaña busca reducir la sobrepoblación de perros y gatos en situación de calle en El Marqués. 
La campaña busca reducir la sobrepoblación de perros y gatos en situación de calle en El Marqués. 
La campaña busca reducir la sobrepoblación de perros y gatos en situación de calle en El Marqués. 
Autoridades religiosas y civiles participaron en el arranque de los festejos del 290 aniversario. 
Autoridades religiosas y civiles participaron en el arranque de los festejos del 290 aniversario. 
