Una reveladora investigación de Vital Strategies expone cómo la industria tabacalera utiliza el Metaverso, videojuegos y podcasts para atraer a jóvenes y sortear regulaciones publicitarias."
La Nueva Frontera del Marketing del Tabaco: Captando a la Juventud en el Mundo Digital
Una reciente investigación llevada a cabo por Vital Strategies, una organización internacional, ha sacado a la luz una estrategia alarmante de la industria tabacalera: el aprovechamiento del Metaverso y otras plataformas digitales como los videojuegos y los podcasts para atraer a un público más joven.
Este enfoque se da en el contexto de una lucha constante contra las regulaciones publicitarias cada vez más estrictas y una disminución global de las tasas de fumadores.
El estudio, que contó con el respaldo de tecnologías de Inteligencia Artificial, reveló cómo las empresas tabacaleras están diversificando sus tácticas de marketing digital.
Estas incluyen experiencias inmersivas en el Metaverso, la creación de arte NFT y la participación en podcasts, con el objetivo de seducir a nuevos consumidores, en particular dentro del sector juvenil.
Uno de los hallazgos más preocupantes del estudio es que estos espacios digitales, a menudo no regulados, están dominados por audiencias jóvenes.
Se estima que el 51% de los usuarios del Metaverso son menores de 13 años, un grupo demográfico que está siendo expuesto de manera continua a materiales audiovisuales que promueven productos relacionados con el tabaco.
Nandita Murukutla, Vicepresidenta de Política Global e Investigación en Vital Strategies, comentó sobre la necesidad apremiante de la industria tabacalera de enganchar a la próxima generación de usuarios para sostener sus ingresos frente a la disminución de fumadores adultos.
Para obtener más detalles sobre este estudio y sus implicaciones, el informe completo está disponible para consulta en el sitio web www.termcommunity.com/the-next-frontier-in-tobacco-marketing. (depositphotos)