El Super Bowl se ha consolidado no solo como el evento deportivo más esperado en Estados Unidos, sino también como una plataforma publicitaria de primer nivel a nivel mundial. (depositphotos)
A lo largo de los últimos 15 años, los costos de los anuncios comerciales durante el intermedio han experimentado incrementos notables, reflejando la creciente audiencia y el impacto cultural del evento.
Evolución de los costos publicitarios en el Super Bowl
Desde 2015, el precio promedio de un anuncio de 30 segundos ha mostrado una tendencia al alza:
• 2015: US$4.25 millones
• 2016: US$4.5 millones
• 2017: US$5 millones
• 2018: US$5.2 millones
• 2019: US$5.3 millones
• 2020: US$5.6 millones
• 2021: US$5.5 millones
• 2022: US$6.5 millones
• 2023: US$7 millones
• 2025: US$8 millones
Este incremento refleja no solo la inflación, sino también el valor percibido de llegar a una audiencia masiva y diversa durante el evento.
Top 10 de los anuncios más costosos y memorables
A continuación, se presenta una lista de los anuncios más emblemáticos en la historia reciente del Super Bowl:
1. Chrysler – “Imported from Detroit” (2011): Con un costo de US$12.4 millones, este anuncio de dos minutos destacó por su mensaje emotivo y patriótico, resaltando la resiliencia de Detroit y la calidad de los vehículos Chrysler.
2. Bud Light – “Up for Whatever” (2014): Este comercial, parte de una campaña más amplia, tuvo un costo de US$12 millones y se centró en la espontaneidad y diversión asociadas con la marca.
3. Google – “Loretta” (2020): Con un presupuesto de US$16.8 millones, este emotivo anuncio mostró cómo la tecnología puede ayudar a preservar recuerdos, tocando el corazón de muchos espectadores.
4. Amazon – “Before Alexa” (2020): También con un costo de US$16.8 millones, este comercial humorístico imaginó un mundo antes de la existencia de Alexa, destacando su utilidad en la vida moderna.
5. 84 Lumber – “The Journey Begins” (2017): Este anuncio de US$16.2 millones narró la travesía de una madre y su hija en busca de una vida mejor, generando debates sobre la inmigración.
6. Ford – “Go Further” (2017): Con un costo de US$16.2 millones, este comercial enfatizó el compromiso de Ford con la innovación y la movilidad sostenible.
7. Chrysler – “America’s Import” (2014): Este anuncio de US$16 millones presentó a Bob Dylan y destacó la artesanía estadounidense en los vehículos Chrysler.
8. Amazon – “Not Everything Makes the Cut” (2019): Con un presupuesto de US$15.6 millones, este comercial humorístico mostró ideas fallidas para Alexa, incluyendo versiones en animales y otros objetos inusuales
9. Kia – “Give It Everything” (2019): Este anuncio de US$15 millones destacó el origen humilde de la marca y su dedicación a la calidad y el rendimiento.
10. Samsung – “The Next Big Thing (Is Already Here)” (2013): Con un costo de US$15 millones, este comercial presentó a celebridades discutiendo ideas para el próximo gran producto de Samsung, resaltando su innovación en tecnología.
Anuncios más populares e impactantes
Además de los costos, el impacto y la popularidad de los anuncios son métricas clave para las marcas. Algunos comerciales han dejado una huella indeleble en la memoria colectiva:
• Apple – “1984” (1984): Aunque no entra en el rango de los últimos 15 años, este icónico anuncio presentó la llegada de la Macintosh, revolucionando la publicidad en el Super Bowl.
• Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like” (2010): Este comercial humorístico revitalizó la marca y se volvió viral, estableciendo un nuevo estándar en publicidad creativa.
• Volkswagen – “The Force” (2011): Con la imagen de un niño disfrazado de Darth Vader intentando usar “la fuerza”, este anuncio se convirtió en un favorito instantáneo.
El próximo Super Bowl LIX está programado para el 9 de febrero de 2025 en el Caesars Superdome de Nueva Orleans. El partido enfrentará a los Kansas City Chiefs contra los Philadelphia Eagles, prometiendo ser un enfrentamiento emocionante entre dos de los equipos más destacados de la NFL.
